本書從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什么星巴克咖啡那么貴？用經濟學思維該如何治理垃圾電子郵件？為什么許多商家都推行會員積分制……將看似微不足道、司空見慣的日常現象，用“硬核”的經濟學理論進行深入淺出的分析，讓讀者輕松自然地領悟經濟學知識。 本書結合時下流行的商業元素，將艱澀的理論表達得簡單、生動、有趣。盡量讓讀者獲得類似旅游、逛街一樣的體驗，同時又會在見識上得到真實的提高。 一種經濟學是否夠“硬核”，要看它能不能解決“稀缺性、不確定性、復雜性”這三類硬核問題。 這本《硬核經濟學》，就是用前沿的經濟理論，去考量政治、文化、社會、婚姻、家庭等方面的問題。本書將真實的生活與前沿的經濟學理論相結合，是一閱讀起來輕松，又能令人有所收獲的書，可謂有趣、有料、有用。

第1章 經濟學是關于“匱乏”的科學 “隱藏款”手辦為什么會被炒至上千元？ 為什么博柏利寧將庫存燒掉也不降價？ 為什么愛馬仕柏金包賣那么貴？ 限量，才能令人迷狂 為什么鉆石不稀缺，卻賣那么貴？ 破船尚有三千釘 圓珠筆和汽車都曾是奢侈品 鉆石的神話破滅只是時間問題 消費者愿意為人工珠寶埋單 經濟學的精髓，不在“賺錢”而在“省錢” 賤貨市場的崛起乃是必然 為什么“臨期食品”能成為一門生意？